Carsten Wacker
Carsten Wacker
Geschäftsführer der AUREVIA Manufaktur, Pforzheim
Ich bin in Pforzheim aufgewachsen. In einer Stadt, in der fast jede Familie jemanden kennt, der in der Schmuckindustrie gearbeitet hat. Gold und Silber waren hier nie etwas Fernes. Sie waren Handwerk, Arbeit, Alltag.
Trotzdem hat mich mein Weg erst einmal woanders hingeführt. Über 20 Jahre habe ich im Marketing und in der Markenführung gearbeitet, 15 davon als geschäftsführender Gesellschafter eine Agentur in Stuttgart. Wir haben digitale Produkte und Markenauftritte entwickelt, unter anderem für Porsche, Mercedes und Hugo Boss. Was ich dabei gelernt habe: Eine starke Marke entsteht nicht durch laute Versprechen. Sie entsteht durch Substanz, die man spürt.
Ende 2025 habe ich die Leitung der Agentur übergeben. Seitdem gilt meine ganze Aufmerksamkeit AUREVIA.
Was ich bei AUREVIA mache
Ich bin kein Goldschmied. Meine Aufgabe ist eine andere: dafür zu sorgen, dass das, was in unserer Manufaktur entsteht, so bei dir ankommt, wie es gemeint ist. Ich kümmere mich um die Marke, um unsere Partner und Lieferanten in Pforzheim, um die Fragen, die uns von Kundinnen und Kunden erreichen. Und um die Regeln, die im Schmuckhandel gelten, von der Feingehaltsangabe bis zur korrekten Kennzeichnung.
Worüber ich hier schreibe
Im Schmuck Magazin teile ich, was ich in dieser Arbeit jeden Tag lerne. Woraus dein Schmuck besteht. Was hinter Begriffen wie 585er Gold oder recyceltem Edelmetall steckt. Welche Mythen sich in der Branche halten und was davon stimmt. Ich schreibe so, wie ich es selbst gern erklärt bekommen hätte: ehrlich, konkret und ohne Werbesprech.
Kontakt
Du hast eine Frage zu einem Beitrag oder eine Idee für ein Thema? Schreib mir an hello@aurevia-manufaktur.de. Ich lese jede Nachricht.